作为设计师，我们在设计LOGO常考虑的可能是美感与创意，但还是那句话，设计师不是艺术家，是解决问题的人。如何利用LOGO设计去帮助企业，是设计师们该思考的一个重要方面，也是甲方寄予设计师的厚望。今天与童鞋们分享这篇好文，希望以后设计LOGO时可以借鉴一下，这样甲方开心，设计师不改稿，大家都高兴！西安平面设计培训，致力于网页设计培训、UI设计培训、淘宝美工培训，，是较好的远程设计培训学校。

　　在logo（吉祥物）设计中，有如下两点禁忌需注意。

第一点：元素禁忌

元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。

　　由于各国文化差异，每个与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。

　　龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。

　　当然，在我的记忆力，也有过例外，背后的原因就不详细说明了。

第二点：传播禁忌

　　我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。

　　logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

1. 易于应用

1.1 介质

　　logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。

　　衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶……，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

1.2 媒介

　　媒介有别于介质。

　　布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。

　　合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。

　　在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。

　　当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。

第一次总结：

　　logo设计中，应该尽量充分考虑较终实施的媒介。

　　我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，较终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。

2. 易识别

　　易于识别的背后心理，其实是易于感知。

　　消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

2.1 logo的表现形式

　　对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：

A. 图形为主

B. 文字为主

C. 图文结合

　　图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

　　这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业……

　　由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

b. 反映行业或品牌特性（具象型）

　　图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。

　　这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业……

2.2 图形的禁忌

　　无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

2.3 人像logo的禁忌

　　在此，特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况

　　某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

2.3 字体样式的禁忌

　　以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

　　再次强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，有些虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。

2.4 色彩选择的禁忌

　　色彩，是较吸引人的元素。

　　在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。

　　同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受。

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